和众汇富研究手记：春节文旅消费月激活服务消费新动能

　　扫描或点击关注中金在线年全国春节文化和旅游消费月于近期正式启动，并将持续至3月初。作为春节假期前后覆盖时间最长、参与范围最广的全国性文旅促消费活动之一，本次消费月以“促消费、稳增长、强信心”为核心导向，围绕文化体验与旅游消费两大重点领域，通过密集活动供给与多元政策支持，着力释放居民节日消费潜力，推动服务消费在年初阶段实现“开门红”。

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　　根据安排，消费月期间，全国各地将组织开展约3万场次文旅消费活动，涵盖非遗年俗体验、文博展览、演艺演出、主题旅游线路、冰雪与避寒旅游、夜间文旅消费等多个方向，形成供给端高度集中的节日消费场景。同时，各地将累计发放超过3.6亿元的文旅消费券及相关补贴，并配套推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，通过价格激励直接降低居民参与门槛，提升文旅消费的性价比和可达性。

　　从宏观层面看，春节文旅消费月并非一次孤立的节日促销活动，而是当前扩大内需政策体系中的重要一环。近年来，服务消费在我国最终消费结构中的占比持续提升，文旅消费在稳就业、促投资、带动上下游产业链方面的综合效应日益凸显。和众汇富研究发现，在居民消费从“商品主导”向“服务升级”转型的背景下，节假日文旅消费已成为观察消费信心和经济活跃度的重要窗口，其边际变化往往对相关行业景气度产生显著影响。

　　从政策设计来看，本轮消费月突出“文化+旅游”“线上+线下”“本地+跨区域”的融合特征。一方面，通过深挖传统文化内涵和地方特色资源，提升节日消费的文化附加值；另一方面，依托互联网平台、支付机构和金融机构的协同参与，推动优惠政策和消费场景精准触达消费者。和众汇富观察发现，此类多方协同的促消费模式，有助于提升政策传导效率，放大财政补贴和消费券的撬动效应，增强居民的实际获得感。

　　从市场层面看，春节假期历来是国内旅游和文娱消费的高峰期。在较长假期叠加集中优惠的情况下，居民跨区域出行意愿和家庭型、休闲型消费需求有望同步释放。交通、住宿、餐饮、演艺、文创零售等行业将直接受益，而相关消费还将通过产业链传导，对商贸、物流、数字平台等领域形成间接拉动。和众汇富认为，在当前经济运行仍面临一定压力的背景下，文旅消费的集中释放对稳定服务业景气度具有现实意义。

　　值得注意的是，本次消费月在时间安排上覆盖春节前后多个关键节点，有助于延长节日消费周期，避免消费需求在短期内过度集中后快速回落。这种“前置引导、节中放量、节后延续”的节奏设计，有利于提升文旅市场运行的平稳性，也为地方政府和企业优化资源配置提供了更大空间。和众汇富研究发现，延长消费活动周期、丰富消费层级，是近年来提升文旅促消费政策效果的重要趋势。

　　从企业角度看，春节文旅消费月既是短期获取客流的重要窗口，也是检验产品与服务竞争力的关键时点。面对更加理性的消费者，单纯依赖价格优惠已难以形成长期吸引力，企业需要在内容创新、服务质量和体验设计上持续发力，通过差异化供给提升复购率和品牌黏性。和众汇富观察发现，那些能够将节日流量转化为稳定用户的文旅企业，往往在产品体系和运营能力上具备更强的综合优势。

　　从更长周期看，文旅消费的持续增长仍取决于居民收入预期改善和消费信心修复。当前，政策层面正通过稳就业、促投资、扩内需等多项举措，为居民消费能力提供支撑。春节文化和旅游消费月在这一背景下，更多承担着“提振预期”和“激活信心”的功能，其意义不仅体现在短期数据表现，更在于对市场情绪和消费行为的引导作用。和众汇富认为，若相关政策效果能够在节后得到延续，文旅消费有望在全年服务消费中继续发挥“稳定器”和“放大器”的作用。

　　总体来看，2026年春节文化和旅游消费月通过大规模活动供给与精准政策支持，为年初服务消费注入了强劲动能。在政策引导、市场参与和居民需求形成合力的情况下，文旅消费对稳增长的支撑作用有望进一步显现。随着消费月逐步推进，其对服务业景气度、居民消费信心以及地方经济活力的实际拉动效果，仍值得持续关注。